Mit díjaznak ma a közösségi platformok? – A Hangfoglaló Program kutatása alapján ezek a tartalmak mennek a legnagyobbat
A közösségi média már rég nem pusztán promóciós felület a zenészek számára. Az Instagram, a TikTok vagy a Facebook ma már ugyanúgy a művészi jelenlét része, mint egy koncert vagy egy új dal megjelenése. A kérdés azonban továbbra is adott: milyen tartalmak működnek valójában manapság? A Hangfoglaló Program online kommunikációs kutatása azt vizsgálta, milyen típusú tartalmak generálnak nagyobb elérést és interakciót a hazai előadóknál.
A közönség kapcsolatot keres, nem reklámokat
A kutatás egyik legfontosabb megállapítása, hogy az algoritmusok egyre inkább azokat a tartalmakat részesítik előnyben, amelyek valódi emberi reakciókat váltanak ki. Ez azt jelenti, hogy már nem elegendő pusztán koncertdátumokat vagy hivatalos fotókat megosztani.
Az emberek kíváncsiak arra, ki van a színpadon álló előadó mögött. Érdekli őket a próbafolyamat, a backstage hangulata, a hétköznapok, a zenekari dinamika, de akár egy-egy vicces, váratlan pillanat is.
A közösségi platformok üzleti modellje is ezt támogatja: minél tovább tartanak egy felhasználót az alkalmazásban, annál értékesebb számukra. Éppen ezért azok a tartalmak, amelyek beszélgetést indítanak vagy érzelmeket váltanak ki, előnyt élveznek.
A rövid, spontán videók a legtöbbször felülmúlják a profi anyagokat
A kutatás egyik legérdekesebb eredménye, hogy az okostelefonnal, akár az utcán vagy backstage-ben rögzített rövid videók sok esetben jobban teljesítenek, mint a hosszasan előkészített, stúdióminőségű anyagok. Ennek több oka is van.
A közösségi média felhasználói egyre gyorsabban fogyasztanak tartalmat, miközben folyamatosan keresik az őszinte, természetes pillanatokat. Egy telefonos videó sokkal inkább kelti azt az érzést, hogy a néző valóban bepillanthat az előadó életébe, a részese lehet annak.
Ez különösen igaz a TikTokon, ahol a platform algoritmusa eleve az autentikus, platformra készült videókat részesíti előnyben.
Vagyis nem feltétlenül kell minden videót kamerával, profi világítással és utómunkával elkészíteni. Egy gyors backstage-pillanat, egy próbatermi részlet vagy egy koncert előtti néhány másodperces videó sok esetben nagyobb elérést produkálhat.
Kapcsolódó tartalom: Ma már nem elég jó előadónak lenni – a zeneipar új valutája a social media aktivitás
Egy laza backstage videó sokszor többet ér, mint egy klipből kivágott reels
-
Fotó: Canva
A túlzottan szerkesztett videók hátrányba kerülhetnek
A kutatás szerint az erősen utómunkázott, reklámfilmes jellegű videók rendszeresen gyengébben teljesítenek, különösen TikTokon.
Ez természetesen nem azt jelenti, hogy nincs helye az igényes videóklipnek vagy image filmnek. Sokkal inkább arról van szó, hogy ezek önmagukban már nem elegendőek egy aktív közösség fenntartásához.
A közösségi média nem a TV, illetve nem azt akarja helyettesíteni - a platformok azt jutalmazzák, ami természetesen illeszkedik a felhasználók tartalomfogyasztási szokásaihoz.
A személyes történetek fontosabbak, mint a direkt promóció
A kutatás szerint az egyik legerősebben teljesítő tartalomtípus a személyes storytelling.
A közönséget nem csupán az érdekli, hogy mikor jelenik meg egy új dal vagy hol lesz a következő koncert. Arra is kíváncsiak, hogy:
- hogyan született egy dal,
- milyen élmény inspirálta az új zenei anyagot,
- mi minden történt egy turnén,
- milyen emlék kötődik egy koncerthez,
- hogyan él egy zenész a színpadon kívül.
A Hangfoglaló Program kutatása ezt úgy fogalmazza meg, hogy az "előadó mint ember" sokkal vonzóbb téma a közönség számára, mint az "előadó mint márka".
Ez jól illeszkedik ahhoz a trendhez is, amelyben a követők egyre inkább közösséget szeretnének építeni az alkotókkal, nem csupán fogyasztani a tartalmaikat.
Az interaktív tartalmak kiemelkedően fontosak
A közösségi média eredendően kétirányú kommunikációra épül, ezért nem meglepő, hogy az interaktív tartalmak kiemelkedően jól teljesítenek.
Ilyenek lehetnek például:
- kérdezz-felelek videók,
- szavazások,
- kommentekre adott videós válaszok,
- közös döntések egy setlist, borító, koncert dresscode kapcsán,
- élő bejelentkezések.
Ezek nem csupán aktivitást generálnak, hanem azt is jelzik az algoritmusok számára, hogy a tartalom valódi beszélgetéseket indít.
Olvastad már? Hogyan építs zenei énmárkát a közösségi médiában?
Mehringer Marciék megszavaztatták, mi legyen a dresscode a legközelebbi koncertjükön - az interaktív tartalmak igenis nyerők lehetnek!
-
Fotó: Canva
A rajongók által készített tartalom aranyat ér
A kutatás egyik fontos megállapítása az is, hogy a rajongók által készített koncertvideók, fotók vagy élménybeszámolók olykor nagyobb elérést érnek el, mint az előadó saját posztjai.
Ez jól mutatja, hogy ma már nem kizárólag a zenész kommunikál saját magáról. A közönség is aktív tartalomgyártóvá vált.
Éppen ezért érdemes ösztönözni a felhasználók által generált tartalmakat: megosztani a koncertvideóikat, újraposztolni a fotóikat, közös hashtageket használni, közösségi kihívásokat indítani, és így kialakítani egy aktív, elkötelezett rajongói kört.
Ezek nemcsak hitelesebb tartalmak, de új közönségrétegekhez is eljuthatják a produkciót.
A kollaborációk továbbra is az egyik legerősebb növekedési eszközt jelentik
A közösen készített tartalmak szintén kiemelkedő eredményeket hozhatnak.
Legyen szó egy másik zenekarral készített videóról, producerrel közös bejelentkezésről vagy akár influenszer-együttműködésről, minden olyan tartalom új közönségekhez juttathatja el az előadót, amelyben két eltérő követőtábor találkozik.
A közös posztok ráadásul organikus módon növelik az elérést, hiszen egyszerre két közösség előtt jelennek meg.
Olvastad már? Valóban érdemes meglovagolni az aktuális zenei hype-ot? Tabár Zoltán válaszol #NextInMusic
Mit érdemes inkább kerülni?
A kutatás néhány olyan tartalomtípust is kiemel, amelyek önmagukban már kevésbé működnek.
Ilyenek például:
- kizárólag statikus koncertplakátok,
- sablonos koncertbejelentő grafikák,
- személyes kontextus nélküli információközlő posztok,
- videóklipből mechanikusan kivágott részletek.
Ezek természetesen továbbra is fontos információhordozók lehetnek, azonban önmagukban ritkán indítanak el olyan interakciókat, amelyeket az algoritmusok jutalmaznak.
A Hangfoglaló Program kutatásának legfontosabb üzenete talán az, hogy a közösségi média logikája jelentősen átalakult. Ma már nem az nyer, aki kizárólag a legtökéletesebb vizuális tartalmakat készíti, hanem az, aki képes valódi kapcsolatot kialakítani a közönségével.
A social jelenléted építgetése mellett töltsd le Te is a Koncertbooking.com applikációját és maxold ki fellépéseid számát a 100%-ban digitális koncertszervezővel!
Hasonló cikkek

